BMW élue Best Automotive Brand en Belgique
BMW a été choisie comme la marque automobile préférée des Belges. C'est ce qui ressort de l'annonce des Best Brands Awards annuels, qui mettent en lumière les marques préférées des Belges au sein de 21 secteurs différents.
Lancés à Munich en 2004 par l'agence de communication Serviceplan et l'institut de recherche GfK, puis étendus à d'autres pays (Chine, France, Italie, Pologne, Russie, etc.), les Best Brands Awards sont désormais considérés comme le baromètre de la performance des marques. Le choix des lauréats n'est pas déterminé par l'avis subjectif d'un jury professionnel, mais par les consommateurs eux-mêmes, selon deux critères: Share of Wallet, c'est-à-dire le succès économique réel (part de marché, prix plus élevé ou premier choix du consommateur) et Share of Soul, c'est-à-dire la perception émotionnelle (notoriété de la marque, image de marque, expérience du client et potentiel de relation ou de vente croisée).
"Le fait que la reconnaissance vienne des consommateurs eux-mêmes rend ce prix doublement précieux pour nous", déclare Ewoud Van Der Heyden, directeur du marketing de BMW Belux. "Ces dernières années, nous avons travaillé dur pour positionner BMW comme une marque haut de gamme qui est également "ouverte" à tous. Numériquement et physiquement. Associée à l'émotivité inhérente à la marque, cette implication accrue a certainement porté ses fruits dans la période covid qui se trouve heureusement derrière nous. Il suffit de penser à notre application BMW 24/7 pour les rendez-vous numériques, à notre localisateur de stock et à notre outil de réservation en ligne, sans oublier nos concepts alternatifs "phygitaux" pour le Salon de l'Auto annulé: il y a eu un énorme investissement dans les outils et le contenu numériques pour mettre en valeur la marque et pour amener les clients chez les concessionnaires."
En Belgique, le classement des meilleures marques est basé sur une enquête en ligne menée par GfK auprès de 5.000 ménages représentatifs de la population nationale. Pour cette 7e édition, quelque 350 marques issues de 21 secteurs ont été évaluées. Selon l'organisation, les résultats des Best Brands Awards 2022 confirment que construire une marque forte signifie plus que jamais établir des relations durables et authentiques avec les consommateurs. Sans cette vision, de nombreuses marques sont condamnées à disparaître sans qu'une campagne de marketing puisse les sauver. Avec la fragmentation croissante des médias et le rejet grandissant des publicités non pertinentes, il est important d'écouter le consommateur et de lui offrir une expérience de marque pertinente et cohérente à tous les points de contact avec la marque.
BMW Group acquiert la marque ALPINA
Le groupe BMW accueille un nouvel élément dans son portefeuille avec l'intégration de la marque ALPINA. Le groupe BMW acquiert les droits de la marque ALPINA et apporte ainsi une diversité encore plus grande à sa propre gamme de voitures de luxe. La conclusion de la transaction est encore soumise à diverses conditions suspensives - notamment l'approbation des autorités antitrust compétentes. L'accord de coopération à long terme actuel, qui a été prolongé de cinq ans à la fin de 2020, expire le 31 décembre 2025. La coopération se poursuivra - mais sous une forme différente: l'entreprise appartenant à la famille Bovensiepen continuera à utiliser son expertise en ingénierie pour développer, produire et vendre des voitures BMW ALPINA dans le cadre de la coopération existante jusqu'à la fin de 2025. Cela signifie que les voitures BMW sont largement modifiées par l'équipe ALPINA - y compris le moteur et la transmission, ainsi que le châssis, l'aérodynamique et l'équipement intérieur. Les voitures BMW ALPINA sont préassemblées sur les chaînes de production BMW avant que l'assemblage final des voitures n'ait lieu dans les ateliers de Buchloe, où des intérieurs individuels sont également construits selon les spécifications du client. Les activités de service, de pièces détachées et d'accessoires pour les véhicules BMW ALPINA actuels et anciens se poursuivront à long terme sur le site de Buchloe. La coopération après-vente existante restera inchangée. Dans le cadre d'un partenariat stratégique entre les deux entreprises, l'activité de développement existante pour BMW sera encore étendue à partir de Buchloe. Le commerce du vin, qui fait également partie de l'entreprise familiale, n'est pas concerné par la nouvelle transaction avec BMW.
