BMW ALPINA devient une marque exclusive au sein du BMW Group
Le transfert des droits marque le début d’un nouveau chapitre pour Alpina
Depuis le 1er janvier 2026, BMW ALPINA est officiellement une marque exclusive et autonome au sein du BMW Group. Avec une nouvelle identité de marque, BMW entend préserver l’ADN historique d’Alpina tout en préparant son avenir dans le segment du luxe moderne et personnalisé.
Transfert des droits de marque finalisé
Le transfert des droits de la marque Alpina au BMW Group, effectif au 1er janvier 2026, marque le lancement officiel de BMW ALPINA en tant que marque premium indépendante au sein du groupe. Dans une première phase, l’accent est mis sur l’activation et le positionnement de la marque, plutôt que sur des lancements de produits.
Confort et performances comme valeurs fondamentales
BMW ALPINA reste fidèle à son positionnement historique: un équilibre affirmé entre hautes performances et confort de conduite supérieur. Cette combinaison constitue depuis des décennies la signature des modèles Alpina et demeure au cœur de la nouvelle stratégie de marque.
Un nouveau wordmark inspiré par l’histoire
La nouvelle orientation s’exprime visuellement à travers un nouveau wordmark, positionné au centre de la partie arrière des véhicules. Celui-ci souligne le caractère autonome de BMW ALPINA au sein du BMW Group. Son design s’inspire délibérément du logo asymétrique des années 1970, créant un lien clair entre héritage et avenir.
Accent sur le sur-mesure et l’individualisation
Les véhicules BMW ALPINA sont fabriqués selon des normes strictes en matière de sélection des matériaux et de qualité de finition. Les clients bénéficient d’un large éventail de possibilités de personnalisation individuelle, permettant à chaque véhicule d’afficher un caractère distinctif. La marque s’adresse ainsi à des connaisseurs en quête d’exclusivité, sans compromis sur les performances ou le confort.
Positionnement au sein du BMW Group
Avec BMW ALPINA, le BMW Group ajoute un niveau supplémentaire d’exclusivité à son portefeuille, aux côtés de BMW, MINI, Rolls-Royce et BMW Motorrad. La marque bénéficie d’une identité propre, tout en restant pleinement intégrée sur les plans technologique et industriel.
