BMW ALPINA wordt exclusief merk binnen BMW Group

Rechtenoverdracht markeert start van nieuw hoofdstuk voor Alpina

Sinds 1 januari 2026 is BMW ALPINA officieel een zelfstandig, exclusief merk binnen de BMW Group. Met een vernieuwde merkidentiteit wil BMW het historische Alpina-DNA behouden, terwijl het merk zich positioneert voor een toekomst van moderne, op maat gemaakte luxe.

Overdracht merknaam afgerond

Met de overdracht van de merk- en naamrechten van Alpina aan BMW Group op 1 januari 2026 is BMW ALPINA officieel gelanceerd als een zelfstandig premiummerk binnen de groep. In een eerste fase ligt de focus op merkactivatie en positionering, eerder dan op productlanceringen.

Comfort en prestaties als kernwaarden

BMW ALPINA blijft trouw aan zijn traditionele positionering: een uitgesproken balans tussen hoge prestaties en superieur rijcomfort. Die combinatie vormt al decennialang het onderscheidende karakter van Alpina-modellen en blijft ook in de nieuwe merkstructuur centraal staan.

Nieuwe woordmerk met historische verwijzing

Een zichtbaar element van de herpositionering is het nieuwe woordmerk. Dat wordt centraal op de achterzijde van de voertuigen geplaatst en onderstreept het zelfstandige karakter van BMW ALPINA binnen de BMW Group. Het ontwerp verwijst bewust naar het asymmetrische Alpina-logo uit de jaren 1970 en slaat zo een brug tussen erfgoed en toekomst.

Focus op maatwerk en individualisering

BMW ALPINA-voertuigen worden gebouwd volgens strikte kwaliteitsnormen voor materialen en afwerking. Klanten krijgen toegang tot een uitgebreid aanbod aan individuele afwerkings- en configuratiemogelijkheden, waarmee elk voertuig een uitgesproken persoonlijk karakter krijgt. Het merk richt zich daarmee expliciet tot kenners die exclusiviteit zoeken zonder in te boeten aan prestaties of comfort.

Positionering binnen BMW Group

Met BMW ALPINA voegt BMW Group een bijkomend exclusiviteitsniveau toe naast BMW, MINI, Rolls-Royce en BMW Motorrad. Het merk krijgt een duidelijke eigen identiteit, maar blijft technologisch en industrieel ingebed binnen de groep.